Top Australian wine families fight back
What sounded as a new initiative for martial arts turned out to be a wine marketing act from twelve leading wine producers here down under. Twelve wine making families plan to launch a campaign in the UK early next year targeting key ‘influencers’ over there with the message: Australian wine is not cheap plonk with a kangaroo or koala on the label.
Road to Success
The decanter started the (initially until 31/08/09 embargoed) story with an article: “a powerful group of 12 family wineries are launching an attack to try to silence mounting international criticism that Australia only produces cheap, commercial wines.” A few hours later, winefront wrote “it may only be a marketing initiative but it’s a pretty strong one.” And to top these strong themes, the Australian launched their version with: “the families are fighting back.”
So what is all this strong stuff about: under its new combined brand ‘Australia’s First Families of Wine’ the following twelve wine labels plan to spread a more positive message about Australian wines:
• Brown Brothers (Victoria)
• Campbells (Victoria)
• D’Arenberg (South Australia)
• De Bortoli (NSW)
• Henschke (South Australia)
• Howard Park (Western Australia)
• Jim Barry (South Australia)
• McWilliam’s (NSW)
• Tahbilk (Victoria)
• Taylors (South Australia)
• Tyrrell’s (NSW)
• Yalumba (South Australia)
Now, these are some really big names here in Australia, carefully chosen from all top wine regions (sorry winemakers in Tasmania). These guys represent annual sales of almost $1bn, which equals about one fifth of Australia’s total sales. Their joined portfolio is a great collection of wines with a long history and a clear emphasis on how far Australian Boutique wine has come. These guys promise to use a combined brand on their bottles and marketing material and the press release mentions a combined yearly marketing budget for this initiative alone of between $500,000 -600,000. Wow.
So what is our view on this: firstly we clearly support this new initiative. Spread the news, get Australian wines out of this cheap and cheerful corner and establish credibility with excellent wines. The only downside to this story is, that again the focus is on marketing in the UK (first). No mentioning of targeting the German speaking wine enthusiast – it just shows how wineries generally target the European market. UK first and then – nothing.
_______________________________________________________________________
Die Neuigkeit dieser Woche hier in Australien ist eine Initiative von 12 familiengefuehrten Wineries, die am 31. August offiziell verkuendet werden sollte. Dieses Datum versuchte zumindest ein Embargo auf die versendete PR Mitteilung auszudruecken. Nachdem saemtliche Weinmedien hier Down Under allerdings die Geschichte schon bringen, so haben auch wir uns entschlossen, Ihnen davon zu berichten.
Die Nachricht ist so aufregend, wie auch wiederum enttaeuschend. Namen wie Henschke, D’Arenberg, de Bortoli oder das 160 Jahre alte Yalumba sind grossartige Vertreter australischer Weinkultur. Eine solche Initiative mit gemeinsamer Vermarktung ist fuer die internationalen Maerkte sehr sinnvoll.
Der Chairman der First Families Initiative und gleichzeitig CEO der Tahbilk Winery Alister Purbrick erklaert hierzu (uebersetzt): “Wir muessen dringend die Wahrnehmung australischer Weine in der Welt veraendern.” Nun das ist ein Thema, welches fuer uns bei Downunderwines zum Alltag gehoert, es ist genau der Grund, weshalb wir vor guten 2 Jahren diesen Blog begonnen haben.
Uns stoert einzig bei dieser Nachricht die Tatsache, dass der erste addressierte, internationale Markt eben wiederum England sein soll. Weitere Maerkte sollen dann in 2010 Australien selbst und danach die USA und China sein. Von Deutschland keine Rede, leider bezeichnend fuer die Marketingaktionen australischer Weinmacher.
Hat Ihnen dieser Blogeintrag gefallen? Wir freuen uns über Ihren Kommentar. or Abonnieren Sie den downunderwines.net-RSS-Feed und sind immer informiert.
[...] gibt gute und schlechte Nachrichten für einen meiner Favoriten aus South Australia – der d’Arenberg Winery. Jüngst in den USA zur Winery of the Year vom ‘Wine & Spirits Magazine’ gewählt [...]